6月11日，北京市市场监督管理局约谈了淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台。原因很简单：6·18大促的「百亿补贴」，水分太大了。
「百亿补贴」到底补了谁？
监管部门一查，发现这5家平台的问题几乎如出一辙：
淘宝（天猫）：大肆宣传「6·18百亿补贴」，但百亿补贴根本不是6·18期间投入百亿资金补贴消费者，而是一项长期营销活动。平台多次拒绝提供实际补贴金额和出资比例，部分商品连销售者资质信息都没公示。
拼多多：同样说不清百亿补贴到底补了多少，还在规则里写了一句话——「对于与商品有关的任何纠纷，拼多多作为平台方可在法定范围内予以必要协助，但不因此承担商品有关的责任」。翻译一下：出了事别找我。
京东：推出「百亿补贴」「百亿农补」，但没公示促销期限，没明确实际补贴金额，「百亿超市」连活动规则都没公示。
抖音：搞了个「6·18好物节」和「百亿消费券」，促销规则不向消费者公示，活动规则调整只通知商家，消费者连发言权都没有。
小红书：「积分抽好礼」活动只标注奖品总量，中奖概率、弃奖规则一概不提。还规定平台可以随时调整规则，消费者「继续参与视为同意」——这跟霸王条款有什么区别？
补贴内卷，商家遭殃
中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出了一个关键问题：平台竞相搞「百亿补贴」，引发的是内卷式竞争。个别平台甚至规定补贴由商家全部承担，商家陷入两难——不降价没流量，降价就亏钱。利润被挤压到活不下去，还谈什么创新和升级？
说两句
说实话，这些年「百亿补贴」早就成了一个营销噱头。消费者以为真有百亿补贴，实际上不过是平台和商家之间的博弈游戏。平台赚流量，商家亏利润，消费者以为占了便宜——三方里只有平台是稳赢的。
这次约谈算是给了一个信号：别再拿虚假数字忽悠人了。但能不能真正管住，还得看后续的执法力度。毕竟约谈这种事，之前也不是没发生过。
📌 来源：央视新闻、北京市市场监督管理局
✍️ 整理：西瓜码农
📅 时间：2026年6月12日
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